Пазарният дял на Samsung при телевизорите се свива под натиска на китайския гигант TCL
В продължение на близо две десетилетия Samsung бе безспорният лидер на световния пазар на телевизори. Последните доклади обаче показват, че южнокорейският технологичен гигант е изправен пред сериозно предизвикателство, тъй като неговият пазарен дял започва да намалява за сметка на бързо развиващите се китайски марки, и по-специално TCL.
Спад в пазарните позиции
Според последните данни от изследователската фирма Omdia за третото тримесечие на 2024 г., пазарният дял на Samsung по отношение на приходите е спаднал до 28,7%. Макар компанията все още да държи първото място, се забелязва тенденция към понижение в сравнение с предходни периоди. Още по-осезаем е спадът при обема на доставките, където делът на Samsung е паднал до 18,1%.
В същото време TCL бележи впечатляващ ръст, като вече застрашава лидерството на Samsung в ключови региони и сегменти. В Северна Америка, например, TCL дори успя да изпревари Samsung по брой доставени бройки в определени периоди, макар южнокорейците все още да водят по обща стойност на продажбите благодарение на своите премиум модели.
Източник: Counterpoint
Защо потребителите избират TCL?
Основната причина за този пазарен трус е агресивната стратегия на китайските производители като TCL и Hisense. Те успяват да предложат телевизори с високи технически характеристики на цени, които Samsung трудно може да контрира.
Няколко фактора допринасят за възхода на TCL:
Големи екрани на достъпни цени
TCL се фокусира върху сегмента на свръхголемите телевизори (над 75 инча), където предлага Mini-LED технология на много по-ниска цена от еквивалентните модели на Samsung.
Технологичен напредък
Китайските марки вече не се възприемат като „евтини алтернативи„. Те внедряват иновации като 144Hz честота на опресняване и усъвършенствана локална димираща зона, които са високо ценени от геймърите и любителите на домашното кино.
Вертикална интеграция
Тъй като TCL притежава един от най-големите производители на панели в света (CSOT), компанията има по-голям контрол върху производствените разходи.
Стратегията на Samsung: Фокус върху премиум сегмента
В отговор на засилващата се конкуренция, Samsung променя фокуса си. Вместо да се бори за пазарен дял при масовите и евтини модели, компанията залага на стратегията „Premium First“. Южнокорейският производител инвестира сериозно в своите линии Neo QLED, OLED и луксозните MicroLED телевизори.
Целта на Samsung е да запази лидерството си по приходи, като продава по-малко, но по-скъпи и високотехнологични устройства. Компанията също така интегрира изкуствен интелект (AI) в своите процесори, за да предложи функции за подобряване на картината и звука, които конкурентите все още трудно копират.
Бъдещето на пазара
Ситуацията на пазара на телевизори става все по-напрегната. За първи път от 18 години насам доминацията на Samsung не изглежда непоклатима. Докато южнокорейците разчитат на имиджа си на премиум марка и софтуерната екосистема Tizen, TCL и други китайски играчи печелят доверието на масовия потребител с отлично съотношение между цена и качество.
Предстоящите тримесечия ще бъдат критични за Samsung. Ако компанията не намери начин да направи своите QLED и OLED модели по-достъпни, рискува да загуби още по-голяма част от пазара в полза на настъпващите китайски конкуренти.
